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家居行业市场变化解读:企业在变革中求生存

2017.10.05 博郡全屋定制 返回


    回望2015年的家居行业,一方面家居企业扎堆上市,另一方面,络绎不绝的倒闭潮袭来,可以说是几家欢乐几家愁。在市场大环境充满变化的时期,橱柜等家居企业还需紧跟时代的步伐,因需而变,在每一种变化来临之时,都能积极应对,适时调整策略以求生存。


家居企业在变化中求生存 

    2015年的家居市场,随着整体经济环境的节奏而变化,更因上游房地产市场的变化而变化着。整体国民经济增长速度放缓、房产市场发展节奏的动荡、外界资本的进入、蜂拥而起的“互联网+”大潮,再加上陆续出台的政策、标准,为家居行业带来诸多压力,也迫使行业开始转变。虽然还在摸索中,但是“变化”已成必然,在变化中寻求新的生机,成为2016年家居企业主要发展方向。

变革推动家居行业前行 

    行业的变革往往从外界的力量开始,毋庸置疑,2015年,资本、互联网等力量进入家居行业,为这个传统行业增添了前进的动力,推动多家家居企业走进资本市场。2月,广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市;4月,曲美股份正式登陆上海证券交易所挂牌交易;6月,多喜爱家纺股份有限公司在深圳证券交易所中小板挂牌上市;同在6月,红星美凯龙家居集团股份有限公司在港交所正式挂牌上市。

    “互联网+”之风在今年也有愈刮愈烈之势。互联网与传统行业结合的大潮已经开始,尤其在家装领域,无论传统装饰公司,还是以互联网企业为背景,众企业纷纷涌入“互联网家装”领域。从爱空间诞生开始,到齐家网土巴兔两大平台相继获得融资,业之峰、实创装饰、金螳螂等传统家装企业也开始“上网”,“×99”之风一时盛行,一批新兴的家装o2o公司出现。但是,传统家装企业与互联网还在磨合中,金螳螂和家装e站的合作结束、一批新兴O2O家装公司渐渐偃旗息鼓,让行业认识到互联网消化并不容易,对于想要搭上互联网快车的橱柜等家居企业而言,还要从产品供应链和施工管理基础下工夫。

消费环境引导消费升级 

    对于消费者而言,2015年的行业变化实实在在。买橱柜等家居建材产品,实体卖场成为并非必须要去的场所,对于标准化、小件的家居品,在网上就能搞定。目前,国内一线知名的品牌几乎都拥有自己的网络销售平台,消费习惯的变化迫使企业做出改变,也给卖场如何运营提出思考,家居卖场的业态也在不断变化。重体验、重服务、重设计,成为家居卖场的优势,也是诸多卖场发展的新方向,卖场的硬件升级仍在进行中。

    设计,也成为家居消费升级的一大动力。集美家居在2015年开设了集美国际建材精品馆,提升建材品类的消费层次;城外诚注重的文化营销,通过诸多文化活动,邀请明星参与企业营销活动中;红星美凯龙举办了“器度——2015艺术家居大展”,在北京卖场引入木美、先生活等设计品牌,提升卖场消费的艺术品位;居然之家为高端消费人群和国际顶尖设计师打造的居然顶层设计中心,既是行业交流展示平台,也是居然之家引导高端消费的重要渠道。

    然而,家居行业的压力依然存在。没有了以前的疯狂增长,家居行业中的不少企业面临着生存的问题。此外,各类旨在改善环境条件的法律法规相继出台,对家居生产行业的限制越来越严格。无论如何,变革已经开始,对于橱柜等家居行业而言,改变有风险,但是不变更将面临着没落的危险。
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